Gwyneth Paltrow y Dita Von Teese
Para más de alguno, y no necesariamente alguien que se dedique a la publicidad, hay spots que superan la calidad de los contenidos televisivos. Tal vez a raíz de esta buena conexión entre la publicidad más elaborada -aquella que, además de dar a conocer la marca es una mini historia- y el público, el sector de la moda ha encontrado un nuevo formato para publicitar sus marcas, el denominado: Fashion filmes.
Los Fashion filmes son cortometrajes realizados especialmente para internet, concretamente para su difusión en YouTube, que se están conviertiendo en un auténtico fenómeno para publicitar grandes marcas de lujo como Tod’s, Armani, Prada o Yves Saint Laurent. Si contar con estrellas de cine o con directores conocidos para dar forma a los mejores spots publicitarios siempre ha sido una fórmula que ha funcionado, los Fashion filmes, reúnen todos los ingredientes para que el anuncio sea, más que publicidad, una obra de arte en sí.
El ejemplo perfecto de este nuevo medio publicitario lo presenta la marca Tod’s con su cortometraje Pashmy dream, protagonizado por la actriz Gwyneth Paltrow y dirigida por Dennis Hopper. Los “valores” de la marca de lujo quedan perfectamente reflejados en esta historia de siete minutos sobre un bolso de nailon.
Prada también se ha apuntado al carro de los Fashion filmes con un cortometraje de animación inspirado en sus diseños para este otoño. Pero el corto que está arrasando en en YouTube -ya cuenta con más de 300.00 visitas- es The science of sexy, que publicita la marca Wonderbra y está protagonizado por la estrella pin – up Dita Von Teese en el papel de una sexy científica.
